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空氣凈化器作為新興家電，在近幾年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是每年冬天，霧霾天頻頻出現(xiàn)，使得空氣凈化器市場(chǎng)空前火爆。但由于新國(guó)標(biāo)的推出，空凈市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪洗牌，再加上全國(guó)多地空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)，相較于前兩年空氣凈化器的暢銷，2018年空凈市場(chǎng)顯得有些凄涼。
數(shù)據(jù)顯示，2017年以前，空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)816個(gè)，然而到2018年10月，空凈市場(chǎng)品牌減少至530家，超過35%的品牌退出市場(chǎng)。2018年上半年，空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%，創(chuàng)造了各家電品類2018上半年的******降幅。2018年，“雙十一”的數(shù)據(jù)顯示，大促銷期間空氣凈化器線上銷量為45.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。由此見得，2018年空氣凈化器市場(chǎng)總體萎縮超30%，市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬”。
過去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機(jī)者，再加上市場(chǎng)監(jiān)管制度不完善，使得空氣凈化器品牌魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，充斥著很多質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。而新國(guó)標(biāo)的推出使得空凈市場(chǎng)亂象得到一定程度的遏制，大量低端空凈品牌推出市場(chǎng)，而留存下來(lái)的空凈品牌也將精力投向高性能產(chǎn)品的研發(fā)。如上圖所示，空凈產(chǎn)品CADR指數(shù)在400以上的產(chǎn)品逐年增加，從2014年12%激增到2017年的62%，研發(fā)高性能產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為廠商發(fā)展的趨勢(shì)。
目前我國(guó)整體空氣質(zhì)量有所改善，而在部分城市表現(xiàn)較為明顯。根據(jù)對(duì)北京歷年的AQI統(tǒng)計(jì)可以看出，北京市的空氣質(zhì)量已經(jīng)大為改善，嚴(yán)重污染與重度污染天氣出現(xiàn)頻率大為減少，整體空氣質(zhì)量以輕度污染與良為主。據(jù)中國(guó)空氣質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)平臺(tái)給出的空氣質(zhì)量分布圖顯示，2018年年底，我國(guó)整體空氣質(zhì)量情況不容樂觀，其中河南省附近空氣質(zhì)量問題最為突出。其次，從目前空氣凈化器保有量來(lái)看，每百戶人口擁有量?jī)H有5臺(tái)左右，其普及程度遠(yuǎn)低于彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電。我國(guó)人口14億，其銷售規(guī)模卻僅為日本的1/10；而從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在中國(guó)為1%左右，這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)空凈市場(chǎng)仍具有較大開發(fā)潛力，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。
目前我國(guó)空凈市場(chǎng)上主要以進(jìn)口品牌為主，************的是荷蘭飛利浦，其主要的產(chǎn)品價(jià)格在8000-10000元/臺(tái)，在銷售前十的企業(yè)中，有4家是中國(guó)公司，分別為亞都、美的、TCL、小米。而我國(guó)直銷行業(yè)中銷售空氣凈化器的直銷企業(yè)有完美、康力、綠之韻、羅麥、天獅等，銷售價(jià)格從2000到10000元不等。從目前來(lái)看，直銷企業(yè)目前在空凈市場(chǎng)中的占有率并不高，整體銷量的波動(dòng)也給空凈市場(chǎng)帶來(lái)不小的打擊，但是，在智能化和大健康的浪潮中，空凈產(chǎn)品重回市場(chǎng)寶座也并非不可能。
在消費(fèi)趨于理性的時(shí)代，直銷企業(yè)不僅要繼續(xù)攻克空凈產(chǎn)品的核心技術(shù)難關(guān)，提高產(chǎn)品的凈化效果，推動(dòng)產(chǎn)品向智能化、專業(yè)化升級(jí)，還應(yīng)將空凈產(chǎn)品融入到健康產(chǎn)品生態(tài)中，使之成為健康生態(tài)的重要一環(huán)，提升產(chǎn)品的功能性，創(chuàng)造更廣泛的適用場(chǎng)景。同時(shí)，產(chǎn)品的品牌升級(jí)也是未來(lái)的一大重點(diǎn)，信任一是來(lái)自于品牌，二是來(lái)自于人際關(guān)系，直銷已經(jīng)有了良好的社交基因，那么如何打造良好的品牌信任將是直銷企業(yè)在空凈市場(chǎng)需要繼續(xù)突破的方向。
