解決方案
案例
關(guān)于我們
自2012年起，環(huán)境污染造成的霧霾越來越嚴(yán)重，PM2.5的時(shí)時(shí)爆表，讓消費(fèi)者開始了解空氣凈化器，也催化了空氣凈化器市場(chǎng)。到2015年，柴靜的一部《穹頂之下》使消費(fèi)者的“恐霾”情緒達(dá)到頂點(diǎn)，這一年我國空凈市場(chǎng)零售額增長高達(dá)162.7%。當(dāng)年無論什么品牌的空氣凈化器只要上柜就都賣斷貨。
在這種突發(fā)爆發(fā)式增長、產(chǎn)品平均利潤率較高的背景下，眾多品牌紛紛入場(chǎng)，市場(chǎng)出現(xiàn)野蠻生長：
市場(chǎng)準(zhǔn)進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊；
為博眼球，產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳存在較大差距；
產(chǎn)品必須的濾網(wǎng)等更換麻煩或購買不便；
對(duì)售后服務(wù)投入較少甚至無投入
空氣凈化器成也“霧霾”，敗也“霧霾”。
隨著我國大力開展大氣污染防治工作后，從2017年四季度起，天氣優(yōu)良天數(shù)不斷增加，“看天吃飯”的空氣凈化器銷量則開始出現(xiàn)下降。到2018年，我國各地區(qū)空氣質(zhì)量大大改觀，消費(fèi)者的“恐霾”情緒已經(jīng)緩解，很少再出現(xiàn)“應(yīng)激性”的非理性購買，由除霧霾為需求點(diǎn)的空氣凈化器市場(chǎng)快速增長趨勢(shì)戛然而止。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比下滑了28%，而2019年1~4月凈化器零售額達(dá)29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達(dá)139.3萬臺(tái)，同比下滑39.1%。
市場(chǎng)環(huán)境變化也意味著空氣凈化器行業(yè)由快速擴(kuò)張進(jìn)入理性發(fā)展階段，市場(chǎng)膨脹導(dǎo)致的泡沫必然會(huì)被打壓，因此市場(chǎng)的萎縮導(dǎo)致空凈市場(chǎng)的大規(guī)模洗牌，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空凈市場(chǎng)。
空凈市場(chǎng)還有轉(zhuǎn)機(jī)嗎？
現(xiàn)代家電記者在市場(chǎng)調(diào)研期間，與北京航天河科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理于珉溝通時(shí)，于珉表示，空氣凈化器行業(yè)爆發(fā)式增長后的斷崖式下滑是去除行業(yè)發(fā)展泡沫的必然，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活認(rèn)知的提升，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知開始轉(zhuǎn)變：空氣凈化器是改善人居住的小環(huán)境的產(chǎn)品而不是改變自然大環(huán)境的產(chǎn)品。
因?yàn)槭覂?nèi)人口密集所以空氣污染其實(shí)是比室外更嚴(yán)重，即使室內(nèi)沒有PM2.5，室內(nèi)隱藏的空氣污染物一點(diǎn)也不少，如家裝材料揮發(fā)的有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內(nèi)微生物(細(xì)菌、真菌，霉菌)，這些污染給健康帶來威脅比PM2.5更嚴(yán)重。無論除霾還是除醛、除菌等等，都是消費(fèi)者凈化居室環(huán)境的硬性需求。這正是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展不斷下跌，但除醛這類功能性空氣凈化器的份額卻不斷上漲的根本原因。
